起点：一个可以被复述的「一句话」
能传播的内容，通常可以被浓缩成一句话。太复杂的东西很难被转发，因为转述成本太高。
所以传播的起点，往往不是最完整的版本，而是最容易被复述的版本。
放大：情绪与身份的双重驱动
话题被放大，靠的是两层驱动：一层是情绪，让人想表达；另一层是身份，让人想站队。两者叠加时，传播速度会明显加快。
这也意味着，越是被强烈情绪推动的话题，越需要保持一点距离去观察。
- 情绪驱动：觉得愤怒、感动、好笑，所以转发
- 身份驱动：觉得「这说的是我们」，所以参与
- 社交驱动：觉得转发能表达自己的立场与品味
分裂：当讨论变成对立的标签
热度到达顶峰后，讨论容易分裂成两个阵营。此时信息本身的重要性下降，站队的快感上升。
这是热点最需要警惕的阶段。很多后来被修正的说法，都是在这个阶段被当成定论传播的。
沉淀：留下的是结论还是记忆
热度退去后，剩下的东西才是真正的价值。有的话题留下了有用的经验，有的只留下了一段情绪记忆。
作为读者，能做的事情很简单：在沉淀阶段回头看看，把有价值的结论留下来。